Concours d’agences - Campagne nationale de valorisation de l’artisanat de l’ameublement 2025-2027

Informations générales

Intitulé
Concours d’agences - Campagne nationale de valorisation de l’artisanat de l’ameublement 2025-2027

Description succinte
L’UNAMA lance un concours restreint de communication en vue de confier à une agence ou un groupement d’agences la conception, la production et le déploiement d’une campagne nationale de valorisation de l’artisanat de l’ameublement sur trois ans (2025–2027).
Ce concours a pour objectif de sélectionner le partenaire stratégique qui accompagnera l’UNAMA dans la mise en œuvre d’une campagne créative, engagée et fédératrice, articulée autour d’un message fort, d’une signature mémorable et d’actions concrètes au niveau national et local.

La procédure est restreinte et se déroule en quatre phases successives :
Phase 1 – Sélection des candidatures :
Les candidats déposent un dossier administratif et de présentation (capacités économiques, techniques, références), sans offre technique ou financière.
→ À l’issue de cette phase, 5 candidats maximum sont admis à remettre un projet.
Phase 2 – Remise des projets :
Les candidats sélectionnés reçoivent une invitation à déposer leurs projets et remettent un dossier stratégique et créatif.
→ Le jury sélectionne de façon anonyme les 3 meilleurs projets pour la phase suivante.
Phase 3 – Négociation :
Les trois finalistes participent à une phase de négociation (orale) pour affiner leur proposition et remettre un projet final complet.
Phase 4 – Attribution :
Désignation du lauréat du concours, attribution et notification du marché.

Lieu d'exécution
Les prestations sont réalisées à distance, sur site, dans les locaux de l’acheteur ou sur les lieux d’événements.

Technique d'achat
Cette technique d’achat permet à l'acheteur de :
- sélectionner, sur dossier, un nombre limité de candidats (5 maximum) admis à présenter un projet,
- organiser une phase de remise des projets anonymes,
- procéder à une analyse par un jury, garantissant impartialité, confidentialité et évaluation fondée sur des critères définis,
- puis engager une négociation avec les trois meilleurs candidats avant l’attribution finale du marché.

Le Jury du concours sera composé de 5 membres :
- 1 Président du jury : représentant de l’UNAMA (président ou membre du CA)
- 1 membre qualifié en communication institutionnelle nommé par CMA France.
- 1 représentant de l’Association des Ebénistes de France,
- 1 représentant de l’Association des Tapissiers de France
- 1 secrétaire du jury (sans voix délibérative)
Les membres du jury doivent déclarer toute absence de conflit d’intérêt et respecter le secret des délibérations.

Un secrétariat du concours sera constitué et chargé de :
- gérer les candidatures,
- attribuer et suivre les codes anonymes,
- veiller à l’anonymisation complète (fichiers, noms, signatures, métadonnées),
- organiser les réunions du jury,
- compiler les grilles d’analyse,
- établir le procès-verbal des délibérations,
- notifier les résultats aux candidats.

Critères d'attribution

L’offre économiquement la plus avantageuse sera appréciée au regard des critères pondérés suivants :

• Budget alloué au projet sur 3 ans - 30%
  • Prix Global et forfaitaire - 30%

• Créativité et pertinence de la proposition stratégique - 35%
  • Note stratégique générale - 10%
  • Proposition de signature de campagne - 10%
  • Intention créative – Premiers visuels d’ambiance - 10%
  • Approche des canaux, temporalité et indicateurs de succès (KPI) - 5%
• Modalités de déploiement de la communication nationale et déclinaisons locales - 25%
  • Stratégie de déploiement national / territorial - 10%
  • Outils opérationnels de mise en œuvre locale - 10%
  • Propositions d’actions physiques ou événementielles sur le terrain, et déclinaison multicanal des contenus selon les publics - 5%
• Modalités de pilotage, de coordination et de reporting - 10%
  • Organisation de l’équipe projet et gouvernance - 5%
  • Méthodologie de coordination sur 3 ans et dispositif de suivi et de reporting - 5%